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在11月22日舉辦的金融街發(fā)展論壇年會(huì)上，北京燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超向與會(huì)嘉賓介紹了燕京啤酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。

耿超認(rèn)為，“卓越管理體系”是燕京發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，要把它打造成燕京的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也要作為燕京與其他啤酒生產(chǎn)企業(yè)相區(qū)隔的標(biāo)志。

耿超在今天的發(fā)言中表示，對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的不確定性比較多，但是有幾個(gè)趨勢(shì)是確定的——

(資料圖片)

第一是存量競(jìng)爭(zhēng)。啤酒行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)不再是“以量取勝”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)了，行業(yè)預(yù)計(jì)“十四五”期間量的增長(zhǎng)可能只有12%，所以，結(jié)構(gòu)的變化、質(zhì)量的提升是“十四五”“十五五”的重點(diǎn)。

第二是消費(fèi)升級(jí)。就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣化，消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化、場(chǎng)景化，消費(fèi)的多元化、高端化，這種趨勢(shì)是“十四五”的基本態(tài)勢(shì)。

第三是消費(fèi)群體年輕化。喝啤酒的群體越來(lái)越年輕化，履歷越豐富、越對(duì)啤酒好像不太感冒，所以說(shuō)啤酒的年輕化的特點(diǎn)越來(lái)越突出，特別是Z世代成為啤酒消費(fèi)的主力軍。

第四是原料被動(dòng)。不管是燕京還是其他頭部企業(yè)，原料基本90%靠進(jìn)口，大麥、酒花基本都靠進(jìn)口。數(shù)量、價(jià)格，包括供應(yīng)的及時(shí)有效性都受到一定制約，特別是在當(dāng)前這種環(huán)境下。

第五是線上線下融合。最近三年把線上線下的融合大大加速了，現(xiàn)在線下消費(fèi)場(chǎng)景不支撐、線上渠道比較熱，加快了線上的進(jìn)程。

第六是數(shù)智化。啤酒的生產(chǎn)，包括物流供應(yīng)鏈、終端營(yíng)銷、消費(fèi)者觸達(dá)都存在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。

耿超說(shuō)，對(duì)于燕京啤酒來(lái)說(shuō)，主業(yè)集中度常年保持在90%以上，現(xiàn)在做的就是從“高集中度”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)上聚焦發(fā)力，堅(jiān)持走做強(qiáng)走專業(yè)化的路子，這是燕京一個(gè)樸素的經(jīng)營(yíng)理念，也是在疫情下應(yīng)對(duì)不利因素、逆勢(shì)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。

耿超指出， 這么多年燕京在生產(chǎn)端總結(jié)了一整套系統(tǒng)化的管理思想和方法，這就是“卓越管理體系”，“卓越管理體系”是由最佳實(shí)踐、管理，包括質(zhì)量、維護(hù)等八大支柱體系構(gòu)成，它是對(duì)生產(chǎn)的系統(tǒng)性重構(gòu)、革命性重構(gòu)，應(yīng)該說(shuō)在生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)了一個(gè)系統(tǒng)性的重大突破。

簡(jiǎn)單一瓶啤酒從投料到拿到消費(fèi)者手中的產(chǎn)品，整個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)或者關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在生產(chǎn)端的糖化、發(fā)酵、釀造整個(gè)控制節(jié)點(diǎn)是大概7000多個(gè)，從結(jié)果沒法推出哪個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，如果有問(wèn)題的產(chǎn)品沒法推導(dǎo)出到底是7000多項(xiàng)的哪一項(xiàng)出問(wèn)題，只能對(duì)7000項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格地把控，“只問(wèn)過(guò)程，結(jié)果天成”的心態(tài)才能做出燕京的PP精品（瓶瓶精品）。應(yīng)該說(shuō)“卓越管理體系”是燕京發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，要把它打造成燕京的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也要作為燕京與其他啤酒生產(chǎn)企業(yè)相區(qū)隔的標(biāo)志。

文/北京青年報(bào)記者 劉慎良

編輯/田野