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為助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，活躍首都市民消費(fèi)熱情，2023年8月26日，以“美質(zhì)生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動拉開帷幕。

本屆嘉年華，北京一輕控股有限責(zé)任公司（以下簡稱，一輕控股）攜旗下紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等十二個老字號品牌，推出眾多新品，舉辦多場主題文化活動，以“一輕制造”促進(jìn)首都市場消費(fèi)活力，助力京城升騰起煙火氣。

(資料圖片)

為引領(lǐng)和發(fā)展北京夏日消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì)，本屆嘉年華隆重舉辦“消夏之夜”活動，活動以炫麗的全息燈光秀開場，宣布冰冰熊作為一輕品牌嘉年華的形象大使，邀請著名主持人相聲演員李然為第二屆一輕品牌嘉年華品牌推薦官，由黑豹樂隊、un！vu5女團(tuán)、囍適樂隊、張寥Alex-Z等知名音樂人為來賓開啟視聽盛宴。多位抖音達(dá)人現(xiàn)場直播活動盛況。多輪現(xiàn)場觀眾參與的互動挑戰(zhàn)節(jié)目更是將消夏之夜的氣氛推向高潮。

新品亮相 一輕控股推動新消費(fèi)

一輕控股旗下眾多老字號品牌，都有著厚重的歷史傳承。近年來，為了讓老字號跟上消費(fèi)市場的新變化，讓新一代消費(fèi)者也認(rèn)同這些“金字招牌”代表的煙火氣，一輕控股求新求變，整合調(diào)動資源，積極開發(fā)新品，讓年輕人對老字號有了全新的消費(fèi)體驗，得到了廣泛的市場認(rèn)同。

本屆一輕品牌嘉年華上，就有北冰洋發(fā)酵桔汁汽水、丹泉飲用天然水、熊貓濃縮植萃洗衣凝珠、紅星鈺璽·斕鈺、中華酒（品味）升級版、龍徽GUIME桂花汽酒、義利大富豪面包和五星全麥芽啤酒八大新品聯(lián)袂亮相。

一輕控股從2007年起對北冰洋“升級改造”，讓北冰洋煥發(fā)新生。在延續(xù)經(jīng)典的同時致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，推出數(shù)個新品系列。本屆嘉年華上，北冰洋發(fā)布新品北冰洋發(fā)酵桔汁汽水，新口味，濃縮桔汁發(fā)酵口感更加醇厚。新包裝，融合時尚元素更加符合年輕消費(fèi)選擇。

作為聚會中烘托氣氛的佳品，汽酒得到越來越多年輕人的追捧，一輕控股積極為老字號開辟新賽道，依托龍徽成熟的葡萄酒釀造工藝，開發(fā)新品龍徽GUIME桂花汽酒，推崇“微醺新生活，低醇更健康”的產(chǎn)品理念，主打低度暢飲，細(xì)細(xì)品味還有桂花香氣，龍徽GUIME桂花汽酒搭配各種花式調(diào)酒將會成為年輕人聚會的“新寵”。

一輕控股旗下的中華老字號紅星品牌，以非遺遇見非遺的方式，將美酒佳釀與古老藝術(shù)跨界碰撞，國家級非遺北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝搭配掐絲琺瑯彩非遺工藝效果，打造出新品紅星鈺璽·斕鈺，酒香芬芳馥郁，陳香清雅復(fù)合，入口醇厚綿甜，包裝雍容華貴，盡顯八百年古都的深厚底蘊(yùn)。

一輕控股援建的丹江口產(chǎn)業(yè)基地，是國家一級水源保護(hù)區(qū)，南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)。一輕控股推出新品丹泉飲用天然水，清甜甘冽，取自丹江口活水，在嘉年華現(xiàn)場用裸眼3D技術(shù)向觀眾們展現(xiàn)了丹江口水源地優(yōu)質(zhì)的環(huán)境地貌。

百年五星新品發(fā)布回歸市場

以復(fù)興北京老字號品牌為己任的一輕控股，將北冰洋、雙合盛、龍徽等老字號再現(xiàn)輝煌，如今為助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，讓京城市民的煙火氣中再添老字號的熟悉身影。在消夏之夜上，一輕控股還舉辦了隆重的“五星回歸儀式”，宣布將重啟五星品牌。五星全麥芽啤酒作為五星歸來的首款產(chǎn)品亮相本屆嘉年華，用高品質(zhì)與京城消費(fèi)者重逢。

文化之旅，承載品牌歷史的博物館

本次嘉年華活動，一輕控股還邀請嘉賓參加一輕名企文化之旅，參觀四座文化博物館，包括北京二鍋頭酒博物館，雙合盛五星啤酒廠，龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和北冰洋義利園區(qū)，共同感受這些老字號品牌與北京城割舍不斷的煙火情。

這四座文化博物館，記錄著眾多老字號的前世今生，也講述著北京人與這些老字號的淵源。時代變化，情懷依舊，如今這些老字號品牌，正響應(yīng)著北京市委市政府鼓勵支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的號召，煥發(fā)出新時代的勃勃生機(jī)，在新消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式中華麗轉(zhuǎn)身，“一輕制造”引領(lǐng)國潮消費(fèi)，成為國貨崛起的生力軍。

再接再厲 一輕制造助力京城消費(fèi)

去年，在首屆一輕品牌嘉年華上，一輕控股旗下眾多老字號品牌助力“2022北京消費(fèi)季”，以老字號特色引領(lǐng)消費(fèi)潮流，為北京市的消費(fèi)復(fù)蘇做出了積極貢獻(xiàn)。

過去一年來，一輕控股快消品業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力，一手抓供應(yīng)鏈建設(shè)，紅星二鍋頭釀造基地在山西投產(chǎn)，5期建成之后可以實現(xiàn)11.5萬噸產(chǎn)能。北冰洋戰(zhàn)略基地在重慶江津建成、雙合盛五星啤酒廠懷柔工廠投產(chǎn)、一輕食品丹江口基地即將落成、中華酒貴州仁懷大型大曲醬香釀造基地規(guī)劃建設(shè)啟動，產(chǎn)業(yè)布局步步為營，扎實推進(jìn)全國布局。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，中華醬酒于2023年1月重磅上市，五星品牌回歸，熊貓品牌升級復(fù)出，北平制冰廠HPP果汁、冰冰熊鮮奶雪糕等一批經(jīng)典產(chǎn)品煥新上市，傳承文化，助力老字號品牌復(fù)興。守正創(chuàng)新，繼往開來，一輕控股集團(tuán)表示將繼續(xù)探索新消費(fèi)領(lǐng)域，助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

文/北京青年報記者 李佳

攝影/北京青年報記者 付丁

編輯/譚衛(wèi)平