讀者在北京市西城區(qū)鐘書閣書店內(nèi)閱讀。 張秀科攝(影像中國(guó))
核心閱讀
【資料圖】
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,實(shí)體書店如何轉(zhuǎn)型發(fā)展?北京市出臺(tái)系列扶持政策、舉辦各類特色活動(dòng)、擴(kuò)大公共服務(wù)半徑,進(jìn)而促進(jìn)實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的不斷提升。濃濃書香,滿足人們豐富多樣閱讀需求的同時(shí),也涵養(yǎng)著城市的文化底蘊(yùn)。
春夜,位于北京市海淀區(qū)花園路的彼岸書店里,三三兩兩的讀者仔細(xì)挑選圖書,幾個(gè)年輕人在自習(xí)室埋頭學(xué)習(xí),數(shù)十名會(huì)員讀者靜靜等待著音樂(lè)會(huì)開(kāi)場(chǎng)……
“今天有7場(chǎng)活動(dòng),來(lái)購(gòu)書的顧客也不少?!睍陝?chuàng)始人趙越超說(shuō),“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書、創(chuàng)意的展陳、周到的服務(wù)、豐富的活動(dòng)吸引更多讀者?!?/p>
激發(fā)書店內(nèi)生活力
過(guò)去幾年,實(shí)體書店面臨著經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型等方面的壓力。對(duì)此,北京市出臺(tái)了相關(guān)扶持舉措。“從2019年起,北京市實(shí)體書店扶持資金每年投入1億元,累計(jì)扶持約1000家(次)實(shí)體書店?!北本┦形麄鞑坑∷l(fā)行處負(fù)責(zé)人介紹,政府部門協(xié)調(diào)資源,推動(dòng)書店進(jìn)駐電商平臺(tái),通過(guò)各大平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨,不斷拓展銷售渠道。
“扶持政策提振了實(shí)體書店從業(yè)者的信心,讓大家感受到全民閱讀的重要性?!贝猴L(fēng)在書店店長(zhǎng)馬麗潔介紹,書店連續(xù)兩年獲得補(bǔ)貼支持,并獲得示范書店獎(jiǎng)勵(lì),2022年補(bǔ)貼資金的70%用于購(gòu)買優(yōu)秀圖書,15%用于店內(nèi)設(shè)施的改造升級(jí)。
“在北京市區(qū)兩級(jí)政府大力扶持下,北京實(shí)體書店行業(yè)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面?!敝袊?guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說(shuō)。2016年以來(lái),北京實(shí)體書店數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),截至2022年第三季度超過(guò)2100家,每萬(wàn)人擁有書店超過(guò)0.94個(gè)。2022年,北京舉辦各類特色閱讀活動(dòng)3萬(wàn)余場(chǎng),影響和覆蓋人群達(dá)2000萬(wàn)余人次。
為促進(jìn)實(shí)體書店聚焦主業(yè)、提升精細(xì)化管理水平,2021年,北京首次明確實(shí)體書店扶持政策的門檻:以經(jīng)營(yíng)出版物為主營(yíng)業(yè)務(wù),持續(xù)經(jīng)營(yíng)滿1年的實(shí)體書店;實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)面積不少于30平方米,出版物經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)50%;上架經(jīng)營(yíng)出版物不少于2000冊(cè),品種不少于500種。2022年繼續(xù)完善書店評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,創(chuàng)新建立分類分級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,著力建設(shè)品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強(qiáng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、具有競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)體書店。
在北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長(zhǎng)劉明清看來(lái),北京接連出臺(tái)實(shí)體書店扶持政策具有鮮明的導(dǎo)向作用,“不是簡(jiǎn)單地讓書店生存下去,而是要激發(fā)內(nèi)生活力,引導(dǎo)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展?!?/p>
構(gòu)建15分鐘閱讀圈
漫步北京的大學(xué)校園、熱門商圈甚至偏遠(yuǎn)郊區(qū),人們總能與一家家獨(dú)具特色的書店相遇,享受無(wú)處不在的濃濃書香。
這是多年補(bǔ)齊短板、調(diào)整布局的結(jié)果。北京曾出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策,鼓勵(lì)實(shí)體書店“進(jìn)高校、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)園區(qū)”,同時(shí)推動(dòng)“書店與社區(qū)結(jié)對(duì)子”,鼓勵(lì)每家書店對(duì)接周邊5—10個(gè)社區(qū),使市民在家門口就能買書、借書,參加豐富多彩的文化活動(dòng)。
張弘毅就是社區(qū)書店的受益者。她住在豐臺(tái)區(qū)南庭新苑社區(qū),原先周邊沒(méi)有書店,“最近的書店在大興,坐公交車來(lái)回近兩個(gè)小時(shí)。”2021年,社區(qū)門口開(kāi)了一家老槐樹下的書店,居民們喜出望外,張弘毅的孩子也成了???,“孩子一放學(xué)就去書店,到了就不愿意走?!?/p>
“書店已輻射到周邊幾十個(gè)社區(qū),有那么多人喜歡書店,我們的努力值了?!崩匣睒湎碌臅甑觊L(zhǎng)孫秀玲說(shuō),2021年底,書店在線上組織親子閱讀打卡,居民們每天在群里踴躍分享閱讀心得,先后有300多人參與。
隨著新華書店永源路店開(kāi)業(yè),北京建筑大學(xué)大興校區(qū)的師生也多了一處讀書體閑的好去處?!皩W(xué)校圖書館藏書眾多,但圖書更新頻率不高,新華書店是很好的補(bǔ)充,還提供了更多讀書分享、休閑聚會(huì)的空間。”書店負(fù)責(zé)人金龍說(shuō),書店每月都統(tǒng)計(jì)暢銷圖書排行榜,同時(shí)征求學(xué)生的閱讀需求,及時(shí)補(bǔ)充新書?!跋啾仍诰€閱讀,紙質(zhì)書更有厚重感。書店提供了濃厚的文化氛圍,讓人沉浸其中。”北京建筑大學(xué)土木與交通工程學(xué)院學(xué)生常庭瑞說(shuō)。
有一群人,他們或因視力障礙,無(wú)法閱讀普通讀物;或因肢體殘疾,坐著輪椅無(wú)法“逛”書店。他們的閱讀需求如何滿足?在無(wú)障礙書店善緣書舍里,這些“痛點(diǎn)”得到破解。
走進(jìn)善緣書舍,只見(jiàn)書架分為6層,底部留出了80厘米高的空間,書桌、柜臺(tái)下部均進(jìn)行了特殊設(shè)計(jì),留出了足夠大的區(qū)域,坐輪椅的讀者可以自如地取書、閱讀?;凇胺昀獗貓A、逢角必圓、逢坎必平”的無(wú)障礙設(shè)計(jì)理念,書架、桌椅邊緣呈弧形,避免特殊人群磕碰受傷。除了硬件設(shè)計(jì)外,善緣書舍專門設(shè)置了張海迪、史鐵生、海倫·凱勒等作家作品專區(qū),還提供盲文和大字版圖書?!皶甑淖谥际恰鄞髳?ài),除小礙’,希望每位讀者都能在這里有充實(shí)的精神體驗(yàn)。”善緣書舍創(chuàng)辦人劉愛(ài)成說(shuō)。
劉大銘是成骨不全癥患者,他常去善緣書舍。“無(wú)障礙書店的最大意義,是讓殘障人士能和健全人一樣,平等地接觸知識(shí)。”劉大銘說(shuō),“期待這樣的書店越來(lái)越多?!?/p>
“目前北京已初步構(gòu)建起以公共圖書館、綜合書城、特色書店、社區(qū)書店等為支撐的15分鐘公共閱讀服務(wù)體系,較好地滿足了人民群眾的文化需求。”北京市新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展
圖書原價(jià)出售,銷量可觀——這在電商競(jìng)相打折售書的當(dāng)下,聽(tīng)上去是一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),雍和書庭卻做到了。這是一家以作家簽名本為主題的書店,每天都有作家到現(xiàn)場(chǎng)簽名,開(kāi)新書發(fā)布會(huì)、分享會(huì)。書店負(fù)責(zé)人彭明榜說(shuō),簽名本找準(zhǔn)了差異化銷售的方向,書店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接。
位于北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的旁觀書社是一家折扣書店,依靠10多年的選品經(jīng)驗(yàn),在庫(kù)存書里淘金?!斑@些書大多在流通環(huán)節(jié)里具備存量大、折扣低的特點(diǎn),這就讓我們能夠充分發(fā)揮選品優(yōu)勢(shì),以現(xiàn)金結(jié)算、折扣售賣來(lái)保證書店的品種快速更新、現(xiàn)金流暢通,從而抵消電商帶來(lái)的沖擊?!睍曦?fù)責(zé)人吳敏說(shuō),去年書店升級(jí)改造閱讀空間,撤去了飲品區(qū),更突出專注和專業(yè)。改造后的書店引來(lái)更多讀者,今年春節(jié)期間到店人數(shù)達(dá)數(shù)萬(wàn)人次。
彼岸書店則在展陳上下足了功夫。書架上,無(wú)數(shù)根橙色的線條形成一個(gè)奇妙的立體空間?!白x者很喜歡這些有創(chuàng)意的展陳,相關(guān)圖書銷量都不錯(cuò)?!壁w越超說(shuō)。
“讀者為什么來(lái)書店?來(lái)了怎么留下來(lái)?怎么讓讀者再來(lái)?”這是幽默書店主理人豈航一直思考的問(wèn)題,也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書店發(fā)展繞不開(kāi)的問(wèn)題。深耕主題特色,不斷求新求變,幽默書店對(duì)讀者的閱讀喜好和消費(fèi)行為有了更精準(zhǔn)的把握,從題材的選取到漫畫展陳設(shè)計(jì),從趣味文創(chuàng)、照片墻到演講培訓(xùn)、閱讀活動(dòng)的安排……通過(guò)服務(wù)的專業(yè)性和親和力,讓讀者感興趣,最終形成購(gòu)買力。
打造全國(guó)新書首發(fā)平臺(tái)、定期發(fā)布“北京發(fā)行集團(tuán)專家選書團(tuán)好書推薦”“北京圖書大廈·高級(jí)管理者書單”等精品書單……近年來(lái),北京圖書大廈不斷加大優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品供給,培育自主品牌。北京圖書大廈總經(jīng)理秦輝介紹,今年春節(jié)圖書銷售額突破400萬(wàn)元。
“實(shí)體書店正成為一個(gè)融合平臺(tái),以圖書為媒,把多種文化要素聚集起來(lái),打造出豐富的業(yè)態(tài)?!眲?ài)成介紹,善緣書舍“無(wú)障·愛(ài)會(huì)客廳”每月舉行分享會(huì),邀請(qǐng)文化名人、作家舉辦講座沙龍。
“在北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單中,明確提出建設(shè)書香京城,落實(shí)實(shí)體書店扶持政策,評(píng)選推介一批示范書店,推動(dòng)實(shí)體書店內(nèi)涵式發(fā)展?!北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展,用書香涵養(yǎng)首都的文化底蘊(yùn)?!?/p>
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2023年04月13日 12 版)
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