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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張旭

日前，特斯拉發(fā)布第二季度全球生產(chǎn)及交付報(bào)告。2023年第二季度，特斯拉全球范圍內(nèi)共計(jì)生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)479700輛，交付466140輛，同比分別增長(zhǎng)86%、83%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

【資料圖】

比起銷(xiāo)量大漲，更具標(biāo)志性意義的是，JATO Dynamics數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，特斯拉Model Y超越豐田RAV4和卡羅拉，奪得全球最暢銷(xiāo)車(chē)型桂冠，這也是純電動(dòng)汽車(chē)首次擊敗燃油車(chē)。

日系車(chē)企遭遇的挑戰(zhàn)還在繼續(xù)，隨著特斯拉展開(kāi)降價(jià)攻勢(shì)，成本高企的日系車(chē)又該何去何從？

特斯拉Model Y

“全球最暢銷(xiāo)車(chē)”桂冠旁落

在“全球最暢銷(xiāo)車(chē)”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，豐田和特斯拉戰(zhàn)況膠著。

JATO Dynamics統(tǒng)計(jì)的2022年全球銷(xiāo)量排行榜顯示，去年全球共銷(xiāo)售了7940萬(wàn)輛新車(chē)，相比2021年下降2%。其中，北美、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下降，印度、中東、東南亞和非洲等新興市場(chǎng)則呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

其中，2022年銷(xiāo)冠花落豐田RAV4，全年銷(xiāo)量101.6萬(wàn)輛，同比減少10%；第二名是豐田卡羅拉，去年共售出99.2萬(wàn)輛，同比減少10%?？_拉在中國(guó)市場(chǎng)占比高達(dá)53%，美國(guó)市場(chǎng)占比22%，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于豐田頗為重要。

位居第三的是特斯拉Model Y，全年銷(xiāo)量74.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)91%，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了44%銷(xiāo)量，美國(guó)貢獻(xiàn)34%銷(xiāo)量。特斯拉的另一款產(chǎn)品也躋身全球前十，Model 3去年售出48.2萬(wàn)輛，同比減少3%，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)28%，美國(guó)則貢獻(xiàn)了47%銷(xiāo)量。

在2022年銷(xiāo)量前十榜單中，豐田占據(jù)五席，特斯拉占據(jù)兩席。但需要注意的是，豐田入圍車(chē)型前兩名銷(xiāo)量均有10%跌幅，而特斯拉Model Y的增長(zhǎng)勢(shì)頭則十分迅猛。

圖片來(lái)自JATO Dynamics官網(wǎng)。

在今年五月的股東大會(huì)上，馬斯克毫不掩飾自己的野心，公開(kāi)表示：“隨著美國(guó)德州與德國(guó)柏林產(chǎn)能陸續(xù)到位，今年Model Y將成為世界上最暢銷(xiāo)的汽車(chē)?！?/p>

JATO Dynamics數(shù)據(jù)顯示，Model Y在今年第一季度引領(lǐng)全球乘用車(chē)銷(xiāo)量排名，售出26.72萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)約69%。相較去年，Model Y從第三躍居第一，超越豐田RAV4和卡羅拉兩款“神車(chē)”，成為全球最暢銷(xiāo)車(chē)型，這也是電動(dòng)車(chē)首登銷(xiāo)量榜首。

盡管全年的較量結(jié)果還未可知，但Model Y已經(jīng)先下一城。對(duì)此，汽車(chē)行業(yè)分析師鐘師向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在燃油車(chē)時(shí)代，卡羅拉在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)標(biāo)桿性的存在，連續(xù)多年都是最暢銷(xiāo)車(chē)型之一?！疤厮估璏odel Y在某個(gè)時(shí)間段銷(xiāo)量超越卡羅拉，具有很強(qiáng)的象征意義?！?/p>

鐘師同時(shí)表示，一款車(chē)能夠在全球暢銷(xiāo)，意味著綜合實(shí)力過(guò)關(guān)，性?xún)r(jià)比夠高。其他新能源車(chē)銷(xiāo)量要上規(guī)模，在提升各方面性能的同時(shí)，也要做消費(fèi)者用得起的車(chē)。

特斯拉在全球攻城略地，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)良多。7月4日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布6月新能源車(chē)預(yù)估銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉上海超級(jí)工廠(chǎng)6月交付93680輛，同比增長(zhǎng)19％，特斯拉中國(guó)迎來(lái)了今年迄今最好的月度交付成績(jī)。

日系車(chē)企和特斯拉：冰火兩重天

“全球最暢銷(xiāo)車(chē)型”桂冠被奪走背后，日系車(chē)企還遭遇成本壓力。

據(jù)日本媒體報(bào)道，本田汽車(chē)宣布將從7月27日起對(duì)旗下6款車(chē)型的售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，涉及的車(chē)型包括N-WGN、N-ONE、N-VAN、FIT、VEZEL、CIVIC共計(jì)6款車(chē)型，漲幅最高超過(guò)5%。

在日本市場(chǎng)，除本田汽車(chē)外，三菱汽車(chē)和日產(chǎn)汽車(chē)也先后對(duì)旗下部分車(chē)型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。今年2月，三菱汽車(chē)宣布對(duì)旗下2款車(chē)型漲價(jià)，漲幅最高達(dá)6%；今年4月，日產(chǎn)汽車(chē)上調(diào)了5款車(chē)型的價(jià)格，漲幅最高10%。

日本本土價(jià)格上漲原因?yàn)楹?，是否影響中?guó)市場(chǎng)？對(duì)此，本田中國(guó)方面7月5日向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“在日本售價(jià)上調(diào)的原因，主要受到原材料價(jià)格的上漲和日元貶值的影響。對(duì)中國(guó)區(qū)售價(jià)沒(méi)有影響。”

圖片來(lái)自本田中國(guó)官網(wǎng)。

此前日媒報(bào)道，豐田與車(chē)用鋼材供應(yīng)商達(dá)成協(xié)議，每噸鋼材的采購(gòu)價(jià)格提高約合人民幣2000元，半年之內(nèi)上漲了兩到三成，是12年來(lái)的最大漲幅。其他車(chē)企也表示，車(chē)輛上使用的鋁材和銅材等也都有不同程度的上漲。

豐田在中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)漲價(jià)？豐田中國(guó)方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“涉及生產(chǎn)計(jì)劃，不方便透露?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士指出，以往日本車(chē)企漲價(jià)會(huì)選擇車(chē)型換代期間進(jìn)行，以降低消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的抵觸，而此次漲價(jià)是在車(chē)型沒(méi)有換代的情況下提價(jià)，而且成為普遍現(xiàn)象。

如何看待車(chē)企在不同市場(chǎng)采用不同價(jià)格？對(duì)此，鐘師表示：日本市場(chǎng)本身較為特殊，本土車(chē)企占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)程度更高，因此車(chē)企在中國(guó)需要按照不同的模式來(lái)制定價(jià)格。

日本車(chē)企成本和銷(xiāo)量承壓，特斯拉卻走在降價(jià)的路上。7月5日，特斯拉表示，從本月初開(kāi)始，Model 3和Model Y在日本的價(jià)格將下調(diào)。特斯拉同時(shí)表示，Model 3的降價(jià)使其在日本比以前使用各種補(bǔ)貼購(gòu)買(mǎi)時(shí)更便宜。

而在中國(guó)市場(chǎng)，今年一季度特斯拉率先調(diào)價(jià)，Model Y和Model 3有2.9萬(wàn)-3.6萬(wàn)元不等的降價(jià)，并引發(fā)國(guó)內(nèi)一眾車(chē)企降價(jià)。

三季度伊始，7月1日特斯拉發(fā)布優(yōu)惠海報(bào)：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)全新Model S/X兩款車(chē)型現(xiàn)車(chē)，即可享受3.5萬(wàn)-4.5萬(wàn)元不等的優(yōu)惠。優(yōu)惠后，Model S雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版77.39萬(wàn)元起售、Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版98.89萬(wàn)元起售；Model X雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)價(jià)86.39萬(wàn)元起、Model X Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)價(jià)101.39萬(wàn)元起。

在中國(guó)市場(chǎng)給出優(yōu)惠前，美國(guó)市場(chǎng)已開(kāi)出8000美元優(yōu)惠。在外界看來(lái)，特斯拉此舉意在降低庫(kù)存，同時(shí)也是為全年銷(xiāo)量目標(biāo)做準(zhǔn)備。

數(shù)據(jù)來(lái)自特斯拉。

降價(jià)的效果立竿見(jiàn)影。7月3日，特斯拉發(fā)布的二季度生產(chǎn)及交付報(bào)告顯示，該季度特斯拉共交付46.61萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)，同比增長(zhǎng)83%，單季度交付量創(chuàng)歷史紀(jì)錄，超出市場(chǎng)預(yù)期。

公布銷(xiāo)量后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日，特斯拉股價(jià)大漲6.9%，市值達(dá)8869億美元。

摩根士丹利分析師Adam Jonas表示，鑒于特斯拉第二季度的交付量較市場(chǎng)普遍預(yù)期高出4%以上，他們現(xiàn)在預(yù)計(jì)該車(chē)企將在2023財(cái)年交付190萬(wàn)輛汽車(chē)，高于特斯拉自己設(shè)定的180萬(wàn)輛的目標(biāo)。

Jonas認(rèn)為，傳統(tǒng)汽車(chē)制造商推出電動(dòng)汽車(chē)的速度緩慢，可能會(huì)使特斯拉在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持較高的市場(chǎng)份額。這一結(jié)果應(yīng)該會(huì)緩解人們對(duì)特斯拉需求放緩的擔(dān)憂(yōu)，并證明降價(jià)策略是有效的。

面對(duì)特斯拉的攻勢(shì)，日系車(chē)企該如何迎戰(zhàn)，Model Y又能否成為全年銷(xiāo)冠，答案還有待揭曉。