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新華社客戶端上海8月1日電（記者陳愛平）今年以來，上海文旅產(chǎn)業(yè)復蘇勢頭強勁，文旅融合延展文旅消費深度和廣度，“科技+文旅”拓展文旅消費新場景、新空間。結(jié)合消費數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)投資、重大節(jié)事看，文化旅游成為上海構建國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接的重要領域之一。

【資料圖】

“我們將堅持從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，將城市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，助推全面提升城市核心競爭力和文化軟實力、增強中華文明傳播力和影響力?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉志珠L方世忠說。

文旅融合文旅消費有深度、有“申”度

上海市文化和旅游局統(tǒng)計顯示，今年上半年，上海162家博物館和98家美術館舉辦展覽670余個，接待觀眾近1500萬人次，恢復至2019年同期水平。全市共舉辦營業(yè)性演出2.2萬余場，觀眾近1200萬人次，實現(xiàn)票房收入8.32億元。

今年5月、6月，滬上星級飯店客房出租率分別達66%、64%，基本恢復至2019年同期水平。上海國際旅游度假區(qū)接待游客超過1300萬人次、實現(xiàn)旅游總收入近90億元，上海佘山國家旅游度假區(qū)接待游客超過665萬人次、實現(xiàn)旅游總收入8.78億元，均較2019年同期明顯提升。另根據(jù)中國銀聯(lián)消費大數(shù)據(jù)，上半年上海旅游總消費4784.53億元。

在文旅消費積極增長的同時，市場呈現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的明顯特征，消費體驗有深度有“申”度。上海博物館“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”拉動城市綜合消費超過1:15，觀眾中不乏遠道而來的游客。上海春秋國際旅行社（集團）有限公司導游“持雙證”帶團進入上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）等博物館講解，吸引眾多游客參與“海派城市考古”線路。

文旅融合新風尚在暑期消費旺季仍然持續(xù)。人們在文化場館收獲更豐富的社交、夜游、文創(chuàng)等體驗；也在城市漫游中，沉浸式感知上海紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化。

據(jù)上海市文化和旅游局博物館處介紹，7月1日至25日，162家博物館接待觀眾245萬人次，預計在8月份滬上博物館將總計接待超過285萬人次觀眾。上海博物館“何以中國”系列第二展“實證中國：崧澤·良渚文明考古特展”已接待觀眾逾26萬人次，成為又一“現(xiàn)象級”展覽。

上海東方明珠廣播電視塔推出航天文旅展、虛擬現(xiàn)實過山車，7月以來平均每日接待游客1.9萬人次。上海海昌海洋公園落地上百場演藝、系列活動，客流量較2019年同期增長35%，其中外地游客占比71%。上海豫園商城7月客流超400萬人次，文創(chuàng)、餐飲等特色消費持續(xù)攀升。上海歡樂谷聯(lián)合瑪雅海灘水公園開啟超級夜場和電音節(jié)，7月以來接待游客量較2019年同期增幅73%。

科技賦能文旅消費拓展新場景、新空間、新體驗

上海文旅行業(yè)主動擁抱全球數(shù)字化浪潮，文化引領、科技賦能，文旅消費持續(xù)拓展新場景、新空間、新體驗。

由奇創(chuàng)旅游集團打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實現(xiàn)門票及其他產(chǎn)品收入近500萬元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”自5月12日開展以來，已累計接待超過2.3萬人次觀眾，其中不少為專程從外地趕來上海體驗的游客，主辦方?jīng)Q定展期由8月延長至10月?！癤-META｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現(xiàn)實（VR）全感劇場項目，今年7月起，“風起洛陽”體驗總?cè)舜螌Ρ?月增長17.88%，該類產(chǎn)品核銷金額對比6月上漲290.63%。

經(jīng)典文博場館乘上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。上海天文館自2021年7月開館至2023年6月30日，已接待觀眾參觀共計140.47萬人次，該場館近日上線“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”，全面賦能科普展陳、觀眾服務、場館治理，打造全國天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強現(xiàn)實（AR）導覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。

此外，上海戲劇學院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新重點實驗室（國家部級）與上海越劇院聯(lián)合推出擴展現(xiàn)實（XR）戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現(xiàn)實技術進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。武康大樓、東方明珠、豫園、南京東路等數(shù)十個虛實結(jié)合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現(xiàn)實頭戴設備進行體驗。

今年6月，上海市文化和旅游局已發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》，明確未來三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專項行動，上海將聚焦“一江一河”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“來上?？疵勒埂薄昂Ｅ沙鞘锌脊拧钡榷际形穆闷放?，加快推動文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)在上海聚集發(fā)展，以高質(zhì)量產(chǎn)品供給引領和創(chuàng)造新消費需求。

讓文化旅游成為全球城市核心引力

消費熱度攀升印證，人民群眾對美好生活的追求是文旅產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展的不竭動力，也將促進要素流動和資源配置。

隨著長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略迎來五周年，上海舉辦2023年長三角文化和旅游聯(lián)盟聯(lián)席會議，滬蘇浙皖文旅主管部門共同簽署《2023浦江宣言》等，聚焦文藝交流、民生服務、資源配置、宣傳推廣、文旅治理等69個重點項目，全面啟動、加速推進新一輪長三角文化和旅游一體化高質(zhì)量發(fā)展工作。

將在9月16日拉開帷幕的2023年第34屆上海旅游節(jié)，以“人民大眾的節(jié)日”為宗旨，助力提信心、擴需求、穩(wěn)增長、促發(fā)展，也將在江蘇、浙江、安徽、江西、福建等5省12市設立分會場，相互賦能文旅繁榮發(fā)展。

上海文旅部門創(chuàng)新展投聯(lián)動舉辦第二屆上海旅游投資促進大會和上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，分別集中發(fā)布2023年上海重大文旅簽約投資項目28個、吸引5000家參展商參展和40.7萬名專業(yè)觀眾，形成產(chǎn)業(yè)鏈開放、上下游融合的文旅發(fā)展新平臺。市場主體為上海文旅發(fā)展投下“信心票”，今年上半年，上海累計完成重大旅游投資87.47億元。

今年上半年，上海各口岸藝術品進出口12330件，進出口貿(mào)易額6.56億元，同比分別增長163%和60%；舉辦涉外商業(yè)性展覽81項，同比增長119%。上海正在大力實施滬產(chǎn)電視劇、視聽節(jié)目、動漫游戲、文創(chuàng)精品、文化演藝、原創(chuàng)劇本“出海戰(zhàn)略”，生動詮釋外國人眼中的中國、中國人眼中的上海、上海人眼中的原鄉(xiāng)。

方世忠介紹，上海將對標國際一流引育一批具有全球資源配置能力的市場主體，讓文化旅游成為全球資源配置的關鍵要素；促進文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新深度融合，提升科技創(chuàng)新成果的審美價值和生活體驗，讓文化旅游成為科技創(chuàng)新策源的內(nèi)在驅(qū)動；全力建設全球影視創(chuàng)制中心、國際重要藝術品交易中心、亞洲演藝之都、全球電競之都、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)高地、創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)高地，讓文化旅游成為高端產(chǎn)業(yè)引領的重要領域；突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的內(nèi)在特點，深耕厚植紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化，讓文化旅游成為開放樞紐門戶的核心引力。