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6月10日，北京首家“茅臺文化體驗館”揭牌儀式暨北京德華永勝二十周年慶典活動在京舉行。北京茅臺文化體驗館位于北京市朝陽區(qū)林奧購物中心，總占地面積1200余平米，由“俯察生息、仰觀星漢、北斗一觴、品釀思源、詩酒年華、空山新雨”六大空間組成，涵蓋茅臺的歷史、文化、工藝和全系列茅臺產(chǎn)品，聚焦“看/聽/品/吃/禮”五字要義，結(jié)合數(shù)字媒體、當(dāng)代藝術(shù)與空間場景，打造茅臺文化互動新體驗、茅臺文化傳播“美”陣地。

首家“茅臺文化體驗館”傳遞出什么樣信息？其與“貴州茅臺酒專賣店”之間有什么樣差異？應(yīng)該如何看待“茅臺文化體驗館”未來發(fā)展？

首先，茅臺文化與地域文化深度融合。首家北京茅臺文化體驗館傳遞出“標(biāo)準(zhǔn)化”與“非標(biāo)準(zhǔn)化”深度結(jié)合的信號，茅臺酒正試圖將“茅臺文化”與“區(qū)域文化”高度融合，提供更加具有體驗感/現(xiàn)場感/綜合性“茅臺文化體驗”，是對“貴州茅臺酒專賣店”一次革命性升級。

新華社前副社長嚴(yán)文斌先生在致辭中表示，一直以來，茅臺堅持守正創(chuàng)新，為這個偉大的時代傳遞著芳香和文化，依托文化這篇大文章，扎深根、開新風(fēng)、迎未來，構(gòu)建茅臺文化體系過程中形成的“大文化觀”，不僅引領(lǐng)了茅臺自身的高速發(fā)展，也最大化地釋放了企業(yè)的社會功能。北京茅臺文化體驗館將茅臺文化與北京文化結(jié)合得很“妙”，“妙”在北京中軸線上點睛之筆的茅臺宴，“妙”在古為今用的二十四節(jié)氣體驗和北斗一觴敬古人。北京茅臺文化體驗館是在北京中軸線上寫下的一篇精美華章，是茅臺文化中高品質(zhì)生活的進(jìn)階。

其次，“茅臺美文化”一次完整呈現(xiàn)與集成。美文化/美生活茅臺對于時代，對于行業(yè)，對于企業(yè)是一次精神加冕。通過美酒奉獻(xiàn)時代，美酒美好生活彰顯茅臺酒崇高的時代使命，“茅臺文化體驗館”就是以丁雄軍為首的茅臺集團管理層的一次實體化嘗試，一次集中性展示。

丁雄軍董事長在致辭中提出，二十多年來，茅臺與經(jīng)銷商廠商同心、風(fēng)雨同舟、一路前行，共同締結(jié)成了利益共同體、情感共同體和命運共同體。茅粉作為鐘情茅臺酒的品飲者、鐘愛茅臺文化的傳播者、鐘心茅臺價值觀的布道者，與茅臺結(jié)成了強烈的情感認(rèn)同、思想認(rèn)同和行動認(rèn)同，并始終以“主人翁”的姿態(tài)，同心攜手，為創(chuàng)造美好生活貢獻(xiàn)力量。

立足美時代，共創(chuàng)美生活。站在新的歷史起點上，茅臺將始終牢記和踐行“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，圍繞文化展示店/品牌形象店/品飲體驗店/客戶服務(wù)店“四店一體”，精心建設(shè)一批茅臺文化體驗館/茅臺美學(xué)生活館，不斷賡續(xù)歷史文脈/弘揚優(yōu)秀文化，豐富消費場景、創(chuàng)領(lǐng)生活方式、創(chuàng)新生活表達(dá)，將其真正打造成為“茅臺美酒品飲地/茅臺美食享用地/茅臺美好生活體驗地”，有效推動茅臺文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達(dá)，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

第三，貴州茅臺酒專賣店與茅臺文化體驗館層級關(guān)系。去年，股份公司推出了“貴州茅臺酒專賣店3.0”，全面提升了茅臺酒專賣店美時代/美生活內(nèi)涵，并與貴州茅臺酒線上線下交易形成鏈接，打通了B/C端之間聯(lián)系。今年，貴州茅臺酒股份再推“茅臺文化體驗館”，我們認(rèn)為這是貴州茅臺酒為響應(yīng)“消費升級”，再現(xiàn)“美好文化”的一次有益嘗試。茅臺文化體驗館是貴州茅臺酒專賣店的“高級形態(tài)”，也是股份公司首次對專賣店的一次“文化升級行動”。從丁雄軍董事長致辭中可以看到，茅臺文化體驗館功能將更加強大，內(nèi)涵將更加豐富。

貴州茅臺酒股份有限公司已經(jīng)打造了“貴州茅臺酒專賣店”/“茅臺醬香·萬家共享文化體驗中心”兩種終端業(yè)態(tài)，如今再次推出綜合性/高端化/體驗性“茅臺文化體驗館”，顯示了股份公司面向C端深耕高端消費市場的決心。