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奧運(yùn)健兒在北京冬奧會(huì)上的精彩表現(xiàn)，不僅使人們對(duì)于冰雪的熱情持續(xù)高漲，還帶動(dòng)了相關(guān)雪具銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。2月15日，北京商報(bào)記者經(jīng)探訪發(fā)現(xiàn)，谷愛(ài)凌同款雪板受到不少滑雪愛(ài)好者追捧，此前在谷愛(ài)凌獲得北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，一家雪具店內(nèi)其簽名款雪板便銷(xiāo)售一空。不僅僅是明星款雪板，在剛過(guò)去的春節(jié)假期期間，雪具的銷(xiāo)量也在大幅增長(zhǎng)。在兒童雪具方面，有家長(zhǎng)向記者表示，相較于自行購(gòu)買(mǎi)雪板，更傾向于雪板租賃。除雪具外，這個(gè)冬天雪場(chǎng)及冰雪相關(guān)活動(dòng)消費(fèi)也十分火熱。有業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧會(huì)點(diǎn)燃了很多人對(duì)冰雪旅游的熱情，今后冰雪旅游也會(huì)逐步走向成熟。

冬奧健兒“帶火”雪具市場(chǎng)

2月8日上午，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌憑借一個(gè)高難度跳躍，奪得了2022年冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)比賽金牌，隨后谷愛(ài)凌同款滑雪裝備也獲得了大量關(guān)注。北京商報(bào)記者從峰刃雪具店店員李先生處得知，目前谷愛(ài)凌同款品牌滑雪板十分受歡迎，銷(xiāo)量大漲。其中，谷愛(ài)凌簽名款雪板已經(jīng)脫銷(xiāo)。

“谷愛(ài)凌奪冠的時(shí)候庫(kù)存大概有50套簽名款雪板，還未來(lái)得及補(bǔ)貨，便在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速銷(xiāo)售一空。”李先生說(shuō)，“谷愛(ài)凌的雪板有兩種，一種是奪冠時(shí)使用的，一種是雪道上使用的滑雪板。很多客人買(mǎi)不到奪冠的雪板，便為了情懷購(gòu)買(mǎi)了另一種滑雪板。”

不僅僅是谷愛(ài)凌，最近也有很多滑雪愛(ài)好者盯上了北京冬奧會(huì)上高山滑雪比賽中的雪板。“不少知名運(yùn)動(dòng)員都用的是head和atomic的雪板，接下來(lái)也準(zhǔn)備去看看。”滑雪愛(ài)好者老石說(shuō)。

北京冬奧會(huì)也在一定程度上激發(fā)了雪具市場(chǎng)的“活力”。在磁器口的多家雪具店里，北京商報(bào)記者看到總是有絡(luò)繹不絕的滑雪愛(ài)好者光顧。冷山雪具總店店長(zhǎng)路偉則表示，目前正處于寒假，再加上冬奧會(huì)開(kāi)幕，所以春節(jié)期間雪具的銷(xiāo)售較為樂(lè)觀，并且兒童雪具的銷(xiāo)量也有了較大幅度的提升。

“國(guó)家大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，學(xué)校方面也在培養(yǎng)兒童對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，所以大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度比幾年前強(qiáng)了不少，也有了更多的‘雪二代’，目前兒童市場(chǎng)是被我們特別看好的。”路偉還談道。

家長(zhǎng)“帶娃”更傾向于雪具租賃

隨著2月16日小學(xué)、幼兒園陸續(xù)開(kāi)學(xué)，不少家長(zhǎng)抓住開(kāi)學(xué)前的最后時(shí)機(jī)帶娃滑雪，一定程度上助推了節(jié)后冰雪旅游市場(chǎng)的火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后冰雪旅游的預(yù)訂人群中，親子客群占比近一半。

吉林北大湖滑雪度假區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)黃金周和節(jié)后一周，度假區(qū)的酒店入住率、滑雪場(chǎng)客流量同比去年均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。節(jié)后帶娃滑雪的人數(shù)同比增長(zhǎng)超50%，多個(gè)滑雪冬令營(yíng)爆滿(mǎn)。

兒童雪具市場(chǎng)方面，2月10日，北京商報(bào)記者實(shí)地探訪了一家兒童雪具專(zhuān)賣(mài)店，正值寒假，有不少家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)到此處購(gòu)買(mǎi)雪具，該專(zhuān)賣(mài)店的店員告訴記者，今年是該兒童專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)第二年，銷(xiāo)售量較去年有所提升。大部分帶孩子參加冬令營(yíng)的家庭主要以購(gòu)買(mǎi)雪服、頭盔、速干衣為主。

“尤其是春節(jié)假期期間，雪具的購(gòu)買(mǎi)非常火爆。”該店員還表示。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相較于自行購(gòu)買(mǎi)，許多家長(zhǎng)更傾向于給孩子租賃雪板。雪友宋女士表示，她在家里7歲的孩子決定進(jìn)行長(zhǎng)期滑雪訓(xùn)練時(shí)給他租了青少年競(jìng)技雪板，一個(gè)雪季的押金在6500元左右。“因?yàn)檠┌宓拈L(zhǎng)度和身高相匹配，目前孩子還在初學(xué)階段，且年齡比較小，所以隨著孩子的長(zhǎng)高雪板也是需要更新?lián)Q代的。”宋女士說(shuō)，“在雪具店租板子更加方便，也相對(duì)便宜，全新雪板一套租金大概在800元左右。”

當(dāng)然除了兒童雪具，也有不少滑雪愛(ài)好者是來(lái)更新裝備的?；?ài)好者齊先生則表示，通常到了雪季末，有些雪板還會(huì)打折促銷(xiāo)什么的，因此也會(huì)來(lái)看看，淘換一些裝備。

冰雪旅游持續(xù)走熱

雪具銷(xiāo)量的增長(zhǎng)也映射出冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，在北京冬奧會(huì)的加持下，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也將向好向快發(fā)展。其實(shí)還不僅僅是雪具，一些旅游目的地也因?yàn)橹袊?guó)運(yùn)動(dòng)員奪冠而變得大熱。據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2月8日，在谷愛(ài)凌奪冠當(dāng)日，她進(jìn)行賽前訓(xùn)練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)也迅速獲得人們的關(guān)注，該滑雪場(chǎng)在同程旅行平臺(tái)的搜索熱度實(shí)時(shí)上漲至平日的15倍，可見(jiàn)北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游的帶動(dòng)作用。

不斷增多的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、利好的冰雪消費(fèi)政策以及大家對(duì)于冰雪旅游的熱情，都在助推著我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。此前，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》中提出，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

而在冬奧熱度的帶動(dòng)下，冰雪旅游在春節(jié)假期后持續(xù)受到消費(fèi)者歡迎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后錯(cuò)峰游熱度不減，2月7日-13日，滑雪場(chǎng)周邊酒店訂單量環(huán)比春節(jié)期間(1月31日-2月6日)漲超40%，滑雪場(chǎng)門(mén)票訂單量漲36%。毋庸置疑，“冰雪”概念已經(jīng)逐步深入人心，冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。

在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，此前，中國(guó)冰雪旅游只是處于萌芽階段，毫無(wú)疑問(wèn)，北京冬奧會(huì)是一個(gè)很好的開(kāi)端，會(huì)把很多人，特別是青年人對(duì)冰雪旅游的熱情點(diǎn)燃?？梢灶A(yù)見(jiàn)，明后年京津冀的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)一步普及，冰雪旅游也會(huì)逐漸從起步走向成熟。因此，各旅企也要利用機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)冰雪旅游的宣傳，使得更多的人參與到冰雪旅游當(dāng)中。

而對(duì)于冰雪旅游未來(lái)的發(fā)展方向，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，可以結(jié)合各地的文化特色，比如冰燈、冰雕等，進(jìn)一步挖掘冰雪文化，增強(qiáng)冰雪旅游中文化和體育運(yùn)動(dòng)的融合。

(北京商報(bào)記者關(guān)子辰吳其蕓張怡然)