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日前，“文旅局長零下20攝氏度穿長裙代言家鄉(xiāng)”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉(xiāng)“代言”。

【資料圖】

塔河是我國最北的邊境縣，也是大興安嶺高寒禁區(qū)中的最北最冷區(qū)域。這里超過90%的面積被森林覆蓋，是大興安嶺野生資源分布最廣、儲量最多的地方。十八站鄉(xiāng)是全國最大的鄂倫春族聚居地，鄂倫春人獨特的民族風俗和豐富的非遺傳承項目，是塔河縣民俗游的獨特風景。

2020年初，都波創(chuàng)建了視頻號，和單位的同事利用晚上、節(jié)假日等業(yè)余時間拍攝塔河的優(yōu)美風光、人文特色等，展示推廣塔河乃至大興安嶺旅游風光和攻略。目前，他們的播放量已經達到了9個億。

2月21日，都波接受了北京青年報記者的采訪。

北青報：能介紹一下您拍視頻時穿的服裝嗎？

都波：視頻里的服裝是鄂倫春民族元素的精品服飾，是之前一個設計師設計的。當時我們看到這個服裝，覺得很美，應該讓更多人看到鄂倫春服飾精美的一面，于是就拍了視頻。

跟這些服裝其實是“偶遇”，我們去看鄂倫春民族服飾和文創(chuàng)產品的時候，這些精美的服裝如白鹿仙子、森林女王主題的，大家都覺得特別好看，愛不釋手，于是就借了服裝去拍攝。

北青報：視頻拍攝時是什么情形？

都波：視頻是在一片白樺林拍的，當時氣溫有零下20多攝氏度。拍攝的時候時間很緊，只有一下午時間，也沒有時間再去找專業(yè)團隊和化妝等，因為一旦太陽下山就來不及了，所以整個拍攝有些匆忙。

北青報：為什么決定要拍這個短視頻？

都波：之前我看到過別的地方旅游局長的短視頻，真是又颯又酷，我想著全網的旅游局長都在“卷”，“卷”得還挺“颯”，我就琢磨能不能也試一下，代表黑龍江的文旅局長們“出個鏡”。

北青報：這次拍攝跟以往拍攝有什么區(qū)別嗎？

都波：之前拍短視頻的時候，我們都是提前計劃好，這次是臨時起意，環(huán)境不熟悉，我穿著高跟鞋在雪地里、白樺林里，地面也不平，后來又在路上拍，因為平時穿高跟鞋少，走路都是一件很吃力的事情。

北青報：這幾年下來有什么體會？

都波：2020年我們獲得過文旅部的贊揚，2021年的時候我們拍攝短視頻的事情還被推廣過，目前拍攝的視頻主要集中在塔河的旅游資源上。因為平時工作也比較忙，出去的機會比較少，從去年開始，我去了更多的地方，在不少景區(qū)向大家分享我們的經驗。

這幾年下來，我們的總播放量已經達到了9個億。不過，跟別的地方比，塔河畢竟比較小，我們也沒有專業(yè)的人員，都是自己單位的人兼職做這個事情，沒有運營、沒有專業(yè)的文案，賬號粉絲數(shù)也較少，這是我們現(xiàn)在的一個瓶頸。

北青報：怎么看待網上一些質疑的聲音？

都波：一開始的時候確實壓力很大，有些人不理解，說我不務正業(yè)，一個文旅局局長，還是個女同志，帶一幫人拍短視頻，但是后來大家對我們的認可度慢慢就高了，也支持我們做這些工作。

北青報：現(xiàn)在大家說全國的文旅局長很“卷”，怎么看待這種“卷”？

都波：我覺得這種現(xiàn)象很正常，每個當?shù)氐奈穆镁珠L都希望游客到他那里去。這種“卷”不是矛盾的，是相輔相成的。因為游客不是單一的，不是說今天去了一個地方，明天就不去大興安嶺了。現(xiàn)在大家一起來推廣家鄉(xiāng)，一起獲得更多游客的信任。

從我來講，這幾年通過跟游客的互動，我感受到他們對我們更多的是信任和認可，他們通過短視頻可以最快地認識我們、了解我們，從這個意義上說，“卷”是求大同存小異，大家并不是競爭關系，而是一起把文旅這件事情做好，所以我覺得“卷”是一件好事。

2020年11月，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農業(yè)農村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當?shù)芈糜雾椖看曰鸨槿W，被網友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。

在這次爆火視頻之前，賀嬌龍一直為昭蘇縣直播帶貨。2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調往伊犁哈薩克自治州擔任文旅局副局長，她拉起一支年輕的直播團隊，把更多的業(yè)余時間投入其中。賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。目前，賀嬌龍短視頻有464萬粉絲，獲得了3234萬的點贊。

2021年3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪意外走紅。2021年4月，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，以短視頻展現(xiàn)甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風情。之后他的“笑傲江湖變裝視頻”爆紅網絡。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小說中的俠客。憑借這“康巴漢子”獨特的外型氣質，劉洪被網友稱為“最帥局長”。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、點贊最可愛的人、陪同96歲老英雄重返瀘定橋、一眼千年……他的短視頻中，有大量推薦甘孜美景的內容，截至目前，劉洪的短視頻號已經有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點贊。

2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉在推介隨州當?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時，扮古裝俠客出鏡，被網友戲稱“以丑出圈”，把當?shù)氐墓陪y杏帶火了。在短視頻里，解偉古風扮相出鏡，他頭戴斗笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻上傳后，有網友吐槽解偉的雙下巴、假發(fā)套與想象中的唯美意境有著極大的反差。對于網友的吐槽，解偉則表示，宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓大家覺得有趣，從視頻中了解到隨州有這么多美景就行了，他自己“獻丑”無所謂的。

2月8日，一條《文旅局長說文旅》短視頻的發(fā)布讓四川省甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉火速“出圈”，視頻中降澤多吉化身“宇航員”、“古戰(zhàn)士”、手工藝人，中英文無縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景。在接受媒體采訪時，降澤多吉表示，如何把旅游資源轉化成旅游資產，是其一直在探索的問題，作為一名文旅局長，出鏡為家鄉(xiāng)代言、為旅游代言，是職責所在，使命使然。