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據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，在眾多住宅樓電梯間，雷人雷語(yǔ)的“辣眼”廣告層出不窮。這些廣告以簡(jiǎn)單粗暴的臺(tái)詞、夸張的視覺(jué)沖擊、循環(huán)的高頻播放“強(qiáng)制洗腦”，引起大量居民不適與反感。

電梯是公共場(chǎng)所，也是廣告擾民“重災(zāi)區(qū)”。近年來(lái)，電梯廣告?zhèn)涫茉嵅?，相關(guān)吐槽、投訴一直不斷，社會(huì)也掀起過(guò)多輪討論。

電梯廣告除具有普通廣告的特征，還有一些專有特征。比如電梯空間較小，人們乘坐頻繁。再如電梯廣告多以海報(bào)或電子屏為投放媒介，而電子屏廣告通常都是滾動(dòng)重復(fù)播放。人們?cè)诔颂葸^(guò)程中，無(wú)法選擇“跳過(guò)”或關(guān)閉電梯廣告，只能被動(dòng)接受。如果廣告“辣眼”，雷語(yǔ)頻頻，內(nèi)容低俗，打色情“擦邊球”，顯然有違公序良俗和社會(huì)良好風(fēng)尚，更不利于未成年人的健康成長(zhǎng)。

治理防范“辣眼”電梯廣告迫在眉睫。如今很多“辣眼”的電梯廣告已經(jīng)逾越了法律底線。廣告法明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容；廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等情形；廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。以此為依據(jù)，監(jiān)管部門(mén)不妨拉出電梯廣告的內(nèi)容“負(fù)面清單”，并加強(qiáng)監(jiān)督檢查，高效處置公眾投訴舉報(bào)，積極清理整治內(nèi)容低俗、涉嫌違法的“辣眼”電梯廣告。

針對(duì)電梯廣告的專有特性，還有必要制定專門(mén)的電梯廣告管理規(guī)則，對(duì)電梯廣告的投放媒介、內(nèi)容、時(shí)間段、頻率、音量等進(jìn)行規(guī)制，明確物業(yè)單位、廣告主、廣告制作方及維護(hù)者等各方責(zé)任及業(yè)主的權(quán)利?！睹穹ǖ洹贰段飿I(yè)管理?xiàng)l例》在這方面都有相關(guān)規(guī)定，保障業(yè)主的同意權(quán)和監(jiān)督權(quán)等權(quán)利、強(qiáng)化物業(yè)單位等主體的對(duì)應(yīng)責(zé)任應(yīng)成為電梯廣告管理規(guī)則中的重要內(nèi)容。

電梯廣告不能成為擾民廣告，更不能成為違法侵權(quán)廣告。只有筑牢“規(guī)則圍擋”，給電梯廣告戴上專門(mén)的“規(guī)則籠頭”和“監(jiān)管籠頭”，才能有效凈化電梯廣告秩序，為公眾營(yíng)造更加清朗、健康、舒適的電梯乘坐環(huán)境。